El cantante urbano Maluma aparece mostrando su tonificado cuerpo como parte de la campaña de Calvin Klein de ropa interior y mahones. En la campaña publicitaria global de Calvin Klein Jeans y Calvin Klein Underwear de la primavera 2020, destaca el intérprete colombiano como el único latino. El esfuerzo de mercadeo, que celebra la confianza y el amor propio, libre de complejos, incluye además a Justin Bieber, SZA, Lil Nas X, Hunter Schafer, la modelo Kendall Jenner y Lay Zhang. Filmada por el reconocido fotógrafo Mario Sorrenti, la campaña surrealista mezcla la realidad con la fantasía, descrita como una oda a la autoexpresión.
